【搜狐旅游报道】6月20日，访华期间的新西兰总理克里斯托弗・拉克森（Rt Hon Christopher Luxon）出席“100% 纯净新西兰” 品牌焕新发布会。作为新西兰国家形象的重要代表，此次品牌焕新旨在进一步提升新西兰在全球旅游、贸易和投资领域的吸引力。
在极具北京地标象征意义的隆福寺发布会现场，拉克森总理表示：“中国是新西兰第三大主要游客来源地，有超过6000万的中国游客将新西兰视为他们的旅游目的地。无论是40%的冒险游，30%的美食游，还是30%的放松游，希望每一位游客都能在新西兰有‘100% 纯净’的充分体验感。”
与此同时，在总理访华前夕，新西兰政府宣布了一系列针对中国公民的最新签证政策调整 ，旨在吸引更多中国游客和商务人士前往新西兰。自 2025 年 11 月起，持有有效澳大利亚访客、工作、学生或家庭类签证的中国公民，从澳大利亚前往新西兰时，只需申请新西兰电子旅行许可证（NZeTA），即可免签入境新西兰，并可最多停留 3 个月 。
展开剩余46%新西兰旅游和酒店业部长路易丝·厄普斯顿（Hon Louise Upston）在发布会上表示，降低过境签证的成本和时间障碍，将使新航线对旅客和航空公司更具吸引力。此举有助于将奥克兰机场打造为国际枢纽，进一步提升新西兰竞争力。“这是我们传递出的一个非常清晰的信号——新西兰对于所有的中国游客都持开放的态度，欢迎中国游客能够来到新西兰旅游、参观。”
随着 “100%纯净新西兰” 品牌焕新和签证政策的优化，预计将吸引更多中国游客前往新西兰旅游观光，同时也将促进两国间的商务往来和文化交流，为中新两国在旅游、经贸等领域的合作注入新动力。
新西兰政府网站指出，该签证试点政策将持续12个月。
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